マーケティング戦略

この報告は、化粧品産業の持続的な発展における今後の方向性について書かれた報告書である。日本の化粧品市場は2021年度に2兆2,900億円となり、2026年度には2兆6,200億円へと回復すると予測されている。市場規模は2005年以降、リーマンショックやコロナ禍の影響を受けながらも、特に2015年から2019年にかけてインバウンド需要の爆発的拡大により成長した。化粧品製造販売業は15年間で50％増加 … 続きを読む →

この報告は、令和5年度に実施された中堅・中小企業の輸出ビジネスモデルの調査・実証事業について書かれた報告書である。我が国は輸入超過・貿易赤字の状況にあり、特に中堅・中小企業の輸出が限定的である一方、世界の貿易額は成長傾向にあり、海外では中堅・中小企業も含めて輸出で成果を上げる国が見られる。この背景を踏まえ、輸出における新たなマーケティング手法等の国内外における先進事例を参考に、中堅・中小企業を中心 … 続きを読む →

この報告は、日本の中堅・中小企業のEC（電子商取引）を活用した輸出拡大について書かれた報告書である。経済産業省が有限責任監査法人トーマツに委託して実施した令和２年度の調査研究であり、BtoC（企業対消費者）およびBtoB（企業対企業）の両領域におけるECビジネスモデルとマーケティング戦略を検討している。 報告書は、日本の中堅・中小企業による輸出額は増加しているものの、その割合が他の先進国に比べて低 … 続きを読む →