令和元年度内外一体の経済成長戦略構築にかかる 国際経済調査事業 （電子商取引に関する市場調査）報告書

この報告は、電子商取引に関する市場調査について書かれた報告書である。経済産業省が令和元年度に実施した国際経済調査事業として、日本の電子商取引市場の実態を包括的に分析している。調査対象は日本国内のBtoC-EC、CtoC-EC、BtoB-ECの各市場規模と、日本・米国・中国3カ国間の越境EC市場である。BtoC-EC市場においては物販系、サービス系、デジタル系の各分野別に詳細な市場規模推計を行い、スマートフォンの普及、SNSの活用、DtoC（Direct to Consumer）の台頭、キャッシュレス決済の拡大など、市場成長を牽引する主要なトレンドを分析している。CtoC-EC市場では利用者層の変化や安心安全な取引環境整備の取り組みに着目し、BtoB-EC市場では商取引のデジタル化進展と関連システムの動向を調査している。越境EC分野では、日本から米国・中国への市場規模がそれぞれ2,705億円と280億円、合計2,984億円となったことを明らかにしている。中国のEC市場については電子商取引法の施行、ミニプログラムの活用、インフルエンサーマーケティングの拡大などの最新動向を詳述している。米国市場ではDtoCビジネスモデルの成長、配送サービスの進化、SNSを活用したソーシャルコマースの発展を分析している。報告書は越境ECビジネス展開時の検討ポイントとして、法制度対応、製品認証、価格設定、責任範囲の明確化など実務的な課題を整理し、今後の市場展望についても言及している。