令和５年度商取引・サービス環境の適正化に係る事業（国内外のスポーツリーグ・クラブの経営実態等の調査事業）調査報告書

この報告は、国内外のスポーツリーグ・クラブの経営実態等について調査された報告書である。経済産業省とスポーツ庁が第二期スポーツ未来開拓会議において検討したスポーツ産業成長に向けた具体策を踏まえ、欧米先進スポーツリーグの発展の経緯や実施施策に着目して調査が実施された。調査の焦点は、日本のトップスポーツリーグが市場を拡大するために必要な放映権収益や商業収益の獲得方法であり、海外市場への展開が重要であることが示されている。

調査対象として、海外展開を積極的に推進しているLALIGA（スペイン・サッカー）とNBA（アメリカ・バスケットボール）の海外展開戦略を詳細に分析している。また、市場拡大に成功したMLS（アメリカ・サッカー）と観客動員数が急増しているWSL（イングランド・女子サッカー）の発展経緯と注力施策についても調査された。これらのリーグは、各々異なる戦略により成功を収めており、その手法が詳細に検証されている。

プロスポーツクラブの事業経営強化に関する調査では、国内外のスポーツクラブにおけるチームオーナーやマネジメント層の交代事例に注目し、その取組みについて分析している。近年の欧米スポーツクラブに対する投資の進展により、オーナー変更に伴う経営戦略の変化が多く見られることから、このような事例研究が重要であるとされている。

スポンサーシップアクティベーションについても詳細な調査が行われ、従来の広告宣伝価値以外にも企業がスポーツ団体の多様な価値を活用する傾向が強まっていることが明らかになった。企業は積極的にアクティベーションを行うことで、より大きな効果を得ようとしており、この動向がスポンサー収益の拡大に寄与している。